Consumer Marktupdate Deutschland Q3, 2022
Wie sich Unternehmen an Marktentwicklungen anpassen können
Starke Auswirkungen von Inflation und Energiekrise
Die Stimmung in den Consumer Märkten in Deutschland ist derzeit äußerst durchwachsen. Neben den nicht endenen Konflikten in der Ukraine umtreiben die starke Inflation sowie die anhaltende Energiekrise Unternehmen und Arbeitnehmer*innen gleichermaßen und wirken sich merklich auf Verbraucherverhalten und Unternehmensprozesse aus. Die Coronapandemie ist längst zur Begleiterscheinung geworden.
In der Retail Branche stehen Unternehmen derweil vor enormen Herausforderungen, passende Marketing und Sales Professionals zu finden, denn der Retail Markt hat über die Pandemie hinweg massiv an Attraktivität einbüßen müssen.
Ein Großteil dieser Professionals hat sich längst in andere Branchen umorientiert bzw. umorientieren müssen.
Die wirtschaftlichen Entwicklungen brachten nicht nur viele grundsätzliche Veränderungen für den Arbeitsmarkt mit sich, sondern regten auch viele Arbeitnehmende zum Nachdenken an. Bei zwei Dritteln aller Arbeitskräfte in Deutschland hat die Pandemie sowie die Entwicklungen in der Ukraine für mehr Klarheit in persönlichen und beruflichen Zielen gesorgt. Über die Hälfte, insgesamt 58%, hat sie darin bestärkt, ihre Work-Life-Balance zu verändern.
Anstieg an Marketing und Sales Positionen bei gezielten Hiring-Strategien
Den düsteren Wirtschaftsprognosen zum Trotz, ließ sich bis zuletzt ein klarer Trend erkennen – nämlich einen stetigen Zuwachs an offenen Marketing und Sales Positionen, welche eher spezialisiert als generalistisch formuliert sind.
Rund 93% der Unternehmen planen in absehbarer Zeit neues Personal einzustellen davon die Hälfte für neu geschaffene Stellen und 43% um Stellen neu- oder nachzubesetzen. Bedarf an Marketing und Sales Kandidat*innen ist zur Genüge vorhanden – gleichzeitig erleben wir aber einen scheinbar leeren Markt an Fachkräften.
Dies zeigt, wie enorm der deutsche Arbeitsmarkt sich über die letzten Monate gewandelt hat. Arbeitgeber wägen Personalbedarf mehr denn ja ab und wollen gezielter einstellen.
Nachhaltigkeitstrend nimmt ab
Wo sich einst ein klarer Trend zu mehr Nachhaltigkeit verzeichnen lies, macht sich mit der starken Inflation zuletzt nahezu ein Gegentrend bemerkbar. Unternehmen wie Etsy, Zara & Farfetch bilden vorbildliche Beispiele für Recycling im Konsumgüterbereich. Zeitgleich wirken sich die Sorgen der aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen auf das Kaufverhalten von Verbraucher*innen aus – denn Nachhaltigkeit ist oftmals auch teurer. Im Zuge der jüngsten Entwicklungen ist in Deutschland ein Großteil der Menschen weniger bereit, Geld für Nachhaltigkeit auszugeben.
Innerhalb eines Jahres hat sich der Anteil der Verbraucher*innen, die höhere Kosten für nachhaltige Produkte akzeptieren, mehr als halbiert, (Monitor Deloitte). Im Jahr 2021 hätten das im Schnitt 67% der Befragten gesagt, mittlerweile nur noch 30%. Jedoch geht man ebenfalls davon aus, dass, sobald sich eine Verbesserung der Konjunktur abzeichnet, sich die Entwicklungen schnell wieder ins Gegenteil umkehren.
Eine starke Employer Brand ist wichtiger denn je
In diesen krisenbehafteten Zeiten gilt es für Unternehmen mehr denn je, ihre Arbeitgebermarke weiterhin in den Fokus zu rücken und möglichst zu stärken. Und zwar nicht mit leeren Versprechen, sondern echten Maßnahmen und Veränderungen, die auf die Wünsche der Kandidat*innen ausgerichtet sind und auch greifbar sind. Vor allem bei jüngeren Arbeitnehmenden nimmt die Bindung an die Arbeit und ihr Unternehmen merklich ab.
Die Entscheidungsfaktoren der Kandidat*innen sind heute mehr denn je klar definiert und die Erwartungen an die Arbeitgebende steigen, wenn man diese Kandidat*innen für sich begeistern und langfristig halten will.
Transparente Kommunikation im Rahmen eines strukturierterten und effizient gestalteten Rekrutierungsprozesses ist ein erster aber extrem wichtiger Ansatzpunkt, den man voraussetzen sollte. Leider hakt es in diesem Bereich in der Realität noch immer häufig, sodass man bereits in dieser frühen Phase der Rekrutierung Kandidat*innen verliert.
Wenn Sie Fragen oder Anregungen zu diesem Artikel haben und Unterstützung bei der Suche nach Marketing und Sales Professionals benötigen, kontaktieren Sie Anna Eickhoff. Wenn Sie nach Ihrer nächsten Sales oder Marketing Position suchen, kommen Sie gerne auf uns zu und wir begleiten Sie in Ihrer Suche.
Referenzen:
Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal presseportal.de pm/31973/5155044
Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal
Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal
Arbeitsmarkt-Trends: Was wird 2022 wichtig? (t3n.de)
Hohe Inflation: Verbraucher geben weniger für nachhaltige Produkte aus (wiwo.de)
