{"id":5007,"date":"2022-10-27T09:37:00","date_gmt":"2022-10-27T09:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cartermurray.com\/?p=5007"},"modified":"2025-05-12T13:12:16","modified_gmt":"2025-05-12T13:12:16","slug":"consumer-markt-update-germany","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cartermurray.com\/de\/markteinblicke\/marktupdates\/consumer-markt-update-germany\/","title":{"rendered":"Consumer Marktupdate Deutschland Q3, 2022"},"content":{"rendered":"\n
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Wie sich Unternehmen an Marktentwicklungen anpassen k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n
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Starke Auswirkungen von Inflation und Energiekrise<\/h3>\n\n\n\n

Die Stimmung in den Consumer M\u00e4rkten in Deutschland ist derzeit \u00e4u\u00dferst durchwachsen. Neben den nicht endenen Konflikten in der Ukraine umtreiben die starke Inflation sowie die anhaltende Energiekrise Unternehmen und Arbeitnehmer*innen gleicherma\u00dfen und wirken sich merklich auf Verbraucherverhalten und Unternehmensprozesse aus. Die Coronapandemie ist l\u00e4ngst zur Begleiterscheinung geworden.<\/p>\n\n\n\n

In der Retail Branche stehen Unternehmen derweil vor enormen Herausforderungen, passende Marketing und Sales Professionals zu finden, denn der Retail Markt hat \u00fcber die Pandemie hinweg massiv an Attraktivit\u00e4t einb\u00fc\u00dfen m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n

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Ein Gro\u00dfteil dieser Professionals hat sich l\u00e4ngst in andere Branchen umorientiert bzw. umorientieren m\u00fcssen. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Die wirtschaftlichen Entwicklungen brachten nicht nur viele grunds\u00e4tzliche Ver\u00e4nderungen f\u00fcr den Arbeitsmarkt mit sich, sondern regten auch viele Arbeitnehmende zum Nachdenken an. Bei zwei Dritteln aller Arbeitskr\u00e4fte in Deutschland hat die Pandemie sowie die Entwicklungen in der Ukraine f\u00fcr mehr Klarheit in pers\u00f6nlichen und beruflichen Zielen gesorgt. \u00dcber die H\u00e4lfte, insgesamt 58%, hat sie darin best\u00e4rkt, ihre Work-Life-Balance zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

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Anstieg an Marketing und Sales Positionen bei gezielten Hiring-Strategien <\/h3>\n\n\n\n
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Den d\u00fcsteren Wirtschaftsprognosen zum Trotz, lie\u00df sich bis zuletzt ein klarer Trend erkennen \u2013 n\u00e4mlich einen stetigen Zuwachs an offenen Marketing und Sales Positionen, welche eher spezialisiert als generalistisch formuliert sind. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Rund 93% der Unternehmen planen in absehbarer Zeit neues Personal einzustellen davon die H\u00e4lfte f\u00fcr neu geschaffene Stellen und 43% um Stellen neu- oder nachzubesetzen. Bedarf an Marketing und Sales Kandidat*innen ist zur Gen\u00fcge vorhanden \u2013 gleichzeitig erleben wir aber einen scheinbar leeren Markt an Fachkr\u00e4ften. <\/p>\n\n\n\n

Dies zeigt, wie enorm der deutsche Arbeitsmarkt sich \u00fcber die letzten Monate gewandelt hat. Arbeitgeber w\u00e4gen Personalbedarf mehr denn ja ab und wollen gezielter einstellen.<\/p>\n\n\n\n

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Nachhaltigkeitstrend nimmt ab<\/h3>\n\n\n\n

Wo sich einst ein klarer Trend zu mehr Nachhaltigkeit verzeichnen lies, macht sich mit der starken Inflation zuletzt nahezu ein Gegentrend bemerkbar. Unternehmen wie Etsy, Zara & Farfetch bilden vorbildliche Beispiele f\u00fcr Recycling im Konsumg\u00fcterbereich. Zeitgleich wirken sich die Sorgen der aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen auf das Kaufverhalten von Verbraucher*innen aus \u2013 denn Nachhaltigkeit ist oftmals auch teurer. Im Zuge der j\u00fcngsten Entwicklungen ist in Deutschland ein Gro\u00dfteil der Menschen weniger bereit, Geld f\u00fcr Nachhaltigkeit auszugeben. <\/p>\n\n\n\n

Innerhalb eines Jahres hat sich der Anteil der Verbraucher*innen, die h\u00f6here Kosten f\u00fcr nachhaltige Produkte akzeptieren, mehr als halbiert, (Monitor Deloitte). Im Jahr 2021 h\u00e4tten das im Schnitt 67% der Befragten gesagt, mittlerweile nur noch 30%. Jedoch geht man ebenfalls davon aus, dass, sobald sich eine Verbesserung der Konjunktur abzeichnet, sich die Entwicklungen schnell wieder ins Gegenteil umkehren.<\/p>\n\n\n\n

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Eine starke Employer Brand ist wichtiger denn je<\/h3>\n\n\n\n

In diesen krisenbehafteten Zeiten gilt es f\u00fcr Unternehmen mehr denn je, ihre Arbeitgebermarke weiterhin in den Fokus zu r\u00fccken und m\u00f6glichst zu st\u00e4rken. Und zwar nicht mit leeren Versprechen, sondern echten Ma\u00dfnahmen und Ver\u00e4nderungen, die auf die W\u00fcnsche der Kandidat*innen ausgerichtet sind und auch greifbar sind. Vor allem bei j\u00fcngeren Arbeitnehmenden nimmt die Bindung an die Arbeit und ihr Unternehmen merklich ab. <\/p>\n\n\n\n

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Die Entscheidungsfaktoren der Kandidat*innen sind heute mehr denn je klar definiert und die Erwartungen an die Arbeitgebende steigen, wenn man diese Kandidat*innen f\u00fcr sich begeistern und langfristig halten will. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Transparente Kommunikation im Rahmen eines strukturierterten und effizient gestalteten Rekrutierungsprozesses ist ein erster aber extrem wichtiger Ansatzpunkt, den man voraussetzen sollte. Leider hakt es in diesem Bereich in der Realit\u00e4t noch immer h\u00e4ufig, sodass man bereits in dieser fr\u00fchen Phase der Rekrutierung Kandidat*innen verliert.  <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie Fragen oder Anregungen zu diesem Artikel haben und Unterst\u00fctzung bei der Suche nach Marketing und Sales Professionals<\/a> ben\u00f6tigen, kontaktieren Sie Anna Eickhoff. Wenn Sie nach Ihrer n\u00e4chsten Sales oder Marketing Position<\/a> suchen, kommen Sie gerne auf uns zu und wir begleiten Sie in Ihrer Suche.<\/p>\n\n\n\n

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Referenzen:<\/p>\n\n\n\n

www.presseportal.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal<\/a> presseportal.de  pm\/31973\/5155044<\/p>\n\n\n\n

Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal<\/a><\/p>\n\n\n\n

Monster Insights HR Report 2022: Trends im deutschen Arbeitsmarkt | Presseportal<\/a><\/p>\n\n\n\n

Arbeitsmarkt-Trends: Was wird 2022 wichtig? (t3n.de)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Hohe Inflation: Verbraucher geben weniger f\u00fcr nachhaltige Produkte aus (wiwo.de)<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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